ai propri clienti è una delle più importanti strategie
di marketing che ogni Pmi deve (o almeno dovrebbe) adottare.
Infatti il vero valore del proprio business consiste nel
valore del proprio brand poichè contribuisce ad aumentare
il valore complessivo dell'azienda.
Nel mercato di internet è importantissimo riuscire a
costruire il proprio brand attraverso le giuste strategie e
i giusti mezzi per non correre il rischio di disperdere
tempo e denaro in azioni che, se non monitorate nel modo
giusto, potrebbero contribuire al calo della reputazione
dell'azienda tra i clienti che navigano in rete.
In questi anni si sta finalmente facendo strada un ramo del
web marketing fondamentale per ogni azienda che vuole stare
al passo con le evoluzioni economiche e sociali degli ultimi
tempi:
il SEM, ovvero Search Engine Marketing (correlata
all'attività di SEO – Search Engine Optimization),
consiste in un insieme di strategie applicate ai motori di
ricerca e comprende tutte le attività di promozione online
atte a generare traffico qualificato verso un determinato
sito web.
Lo scopo è quello di portare al sito, tramite strumenti
pubblicitari (come una campagna Pay Per Click, o attraverso
Google Adwords o Yahoo SM), il maggior numero di visitatori,
creando contenuti di qualità e soprattutto utili per gli
utenti che visitano il sito in modo tale da fidelizzarli e
incentivare, di conseguenza, la voglia di visitarlo
nuovamente.
Un sito web, dunque, non può più essere soltanto una
"vetrina", non basta esserci: bisogna farsi trovare.
Purtroppo sono ancora pochissime in Italia – a differenza
degli Stati Uniti e di altri paesi europei - le aziende che
lavorano sulla costruzione del proprio brand attraverso i
motori di ricerca, ma in un'ottica di medio-lungo periodo
questa sarà una delle strategie più utilizzate per
raggiungere in maniera più efficace la propria nicchia di
mercato.
Per questo è importante essere tra i primi. Soprattutto
oggi, in un mercato come quello del web – il cosiddetto
Web 2.0 (<a
href="http://www.youtube.com/watch?v=5xDITZBizfY"
target="_blank">a questo proposito vi consiglio questo
video interessantissimo</a>) - in cui gli utenti hanno la
possibilità di scegliere, di interagire con i contenuti e
crearli, di condividerli, di scambiarsi commenti e opinioni,
è decisamente necessario farsi trovare e sviluppare una
strategia di Brand Awarness che tenda a migliorare quella
che già si ha e a sviluppare un rapporto diretto e
interattivo con il proprio target.
Un'azienda che rende partecipi i propri clienti e sviluppa
una comunicazione efficace con loro non solo migliora la
propria reputazione online e non solo ( ricordiamoci
l'importanza del passaparola), ma aumenta anche il proprio
valore sul mercato.
Le strategie di web marketing per raggiungere risultati
soddisfacenti possono essere diverse. Ogni mercato ha le sue
opportunità. Destinare una parte del proprio budget per la
costruzione del proprio brand è fondamentale, soprattutto
in un periodo come questo dove le aziende che hanno più
successo sono quelle che trasmettono un'emozione e
un'idea del proprio brand al proprio target.
"Dovremo mettere in discussione molte cose: il copyright,
i diritti d'autore, l'identità, l'etica,
l'estetica, la retorica, il controllo, la privacy, il
commercio, l'amore, la famiglia, noi stessi. " <a
href="http://www.youtube.com/watch?v=5xDITZBizfY"
target="_blank">Video</a>
Sem Studio di Sonia Surico - Bari
http://www.semstudio.it
http://semstudiobari.wordpress.com
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