L'obiettivo della campagna è raccontare al grande pubblico il ruolo ricoperto da CDP nel processo di crescita dell'Italia - e le risorse che Cassa ha dedicato al futuro del Paese negli ultimi anni - attraverso le diverse attività a sostegno degli investimenti pubblici, delle infrastrutture e delle imprese.
Il tutto è sintetizzato nella frase: "L'Italia che investe nell'Italia" e declinato dalla quotidianità delle persone che beneficiano dell'attività di CDP. La voce narrante è quella dell'attore Giancarlo Giannini.
La campagna, già presente su alcune testate periodiche, sarà on air da sabato, con la versione video e successivamente sul web. Lo spot è stato girato in diverse città italiane dalla casa di produzione Akita, con la regia di Ago Panini. La fotografia è di LSD. Il piano media è curato da OMD."
Ad oggi la campagna è anche sul web con quattro siti di approfondimento dedicati alle diverse aree di intervento della Cassa depositi e prestiti: il sostegno agli enti locali e alla scuola, il social housing e la valorizzazione degli immobili, il sostegno alle imprese, le infrastrutture, reti e trasporti.
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