Si è conclusa da pochi giorni la mostra del cioccolato Showcolate,
una fiera che ha visto la partecipazione di 35 mila visitatori,
l'evento di maggior successo nel lungo ponte prenatalizio
dell'Immacolata a Napoli.
Progecta, società leader da 14 anni nell'organizzazione di fiere e
workshop, si è rivolta all'agenzia di pubblicità Zelig per
l'ideazione e progettazione della campagna di comunicazione dell'evento.
Il lavoro dell'agenzia pubblicitaria si è focalizzato inizialmente
nel definire e tratteggiare l'idea creativa più appropriata nel
rappresentare l'essenza della mostra e più duttile nel potersi
adattare ai diversi mezzi di comunicazione.
In seguito a brainstorming, a tavole rotonde di riflessione tra i
creativi, è nata l'idea di collegare la pubblicità e la promozione
della mostra del cioccolato ad un'immagine fotografica che
racchiudesse in sé gli elementi caratterizzanti Showcolate: la
golosità dell'evento, la giocosità dei laboratori della mostra e il
clima di festa che caratterizza i giorni del periodo prenatalizio.
L'agenzia di comunicazione si è successivamente occupata della
pianificazione strategica, progettando un filo conduttore
dell'advertising che fosse esplicitato nei differenti elementi
comunicativi; dalla pubblicità affissionale all'immagine coordinata
della mostra, dai gadgets ai pannelli illustrativi presenti in fiera,
dal sito web di Showcolate al packaging dei cioccolatini.
L'agenzia di pubblicità con un lavoro durato mesi è riuscita a
confezionare un progetto comunicativo di grande coerenza e di grande
visibilità che ha contribuito in maniera esponenziale al successo
della mostra del cioccolato; "Il pubblico ha apprezzato e noi stiamo
già pensando alla prossima edizione - ha dichiarato Angelo De Negri
Amministratore Unico della Progecta - sarà ampliata l'area
espositiva, ci saranno ancora più attrazioni e laboratori a cura dei
maestri cioccolatieri nazionali ed internazionali. Vogliamo fare di
Showcolate un appuntamento di riferimento per il mondo del
cioccolato, un importante attrattore per il turismo ricettivo insieme
alle altre meraviglie di Napoli".
www.zelig-web.com
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