MILANO - APRILE 2014
SECONDA EDIZIONE DI SUCCESSO PER «OUT OF MIDO»
Per il secondo anno consecutivo, in occasione dei Saloni di Milano, Mido – la più importante Fiera dedicata al settore occhialeria – ha ospitato una selezione di aziende al Fuorisalone
All'Opificio 31, nel cuore del quartiere Tortona, le realtà produttive dell'occhialeria si sono confrontate con un pubblico di appassionati di design, attenti alle innovazioni e all'originalità, alla ricerca di oggetti ed accessori unici
Milano, 14 Aprile 2014 – Una vera e propria primavera, non solo sul calendario. La settimana del Mobile ha investito Milano di sole, di energie nuove e di una inusuale effervescenza propositiva. Qui, tra location improbabili aperte al pubblico con esposizioni tra l'effimero e l'insolito, tra una folla eterogenea fatta di esperti e di appassionati di design nel centro del design district di via Tortona, Out of Mido ha rappresentato un omaggio alla capacità manifatturiera e alla progettualità dell'occhialeria fatta di inventiva, ricerca, sperimentazione, colore e suggestioni inedite.
«Fuori da Mido», fuori dai confini temporali e spaziali della fiera, ma «dentro la città» alla conquista di un pubblico di potenziali consumatori che – dall'8 al 13 aprile, presso l'Opificio 31 - hanno avuto a loro disposizione il confronto diretto con gli occhiali, da vista e da sole, oggetti unici nel loro genere, da toccare con mano, provare, indossare, fotografare. Inoltre la possibilità di presentare le novità delle proprie collezioni ha dato impulso e un'ulteriore occasione di visibilità per le 15 aziende e i 20 marchi selezionati.
«La seconda edizione di Out of Mido è stata, senza ombra di dubbio, un enorme successo, con quasi 18mila persone che hanno visitato lo Showroom 31 di Via Tortona», afferma Cirillo Marcolin, Presidente di Mido e Anfao. «Risultati davvero entusiasmanti che mi piace pensare siano anche la riprova della volontà generale di uscire dalla crisi. Abbiamo deciso di replicare l'iniziativa, regalando un respiro più ampio all'intera manifestazione, con la scelta di una location più versatile e luminosa e i risultati sia qualitativi che quantitativi ce lo dimostrano: Out of Mido è la risposta al bisogno di specializzazione e di continua attenzione alle crescenti aspettative di consumatori sempre più consapevoli».
Occhiali originali, ad alto contenuto creativo: sono stati loro i veri protagonisti di questa manifestazione, scintille di bellezza del vissuto quotidiano, insieme alle aziende che hanno avuto l'inedita occasione di spiegare le caratteristiche tecniche e stilistiche di ogni modello proposto, un valore aggiunto impossibile in qualsiasi altro contesto.
«Questa seconda edizione di Out Of Mido, il successo di pubblico, il generale clima di entusiamo che ha circondato l'evento sono la conferma che siamo sulla strada giusta: un modo nuovo ed efficace per parlare di occhialeria, in un contesto sensibile e motivato», spiega Giovanni Vitaloni, Vice Presidente con delega a Mido. «Per noi aziende è stata anche un'occasione per alimentare il nostro talento creativo, facendo provvista di immagini e di energie che il contesto del Fuorisalone ha saputo regalarci », conclude Vitaloni.
Originalità, innovazione, creatività, qualità, progettazione, sperimentazione, passione sono stati, dunque, gli ingredienti perfetti di un evento vincente, nella cornice internazionale degli appuntamenti milanesi e non sono mancate indicazioni importanti per pensare ad un'evoluzione della manifestazione per il 2015.
Hanno detto di Out of Mido:
"Un evento favoloso. E' la prima volta che partecipiamo e sicuramente vogliamo ripetere l'esperienza anche alla luce di quello che abbiamo imparato. Finalmente abbiamo potuto conoscere direttamente il nostro consumatore e capire da lui cosa gli piace, cosa cerca, cosa vuole" – Apro Spectacles
"Riteniamo che il livello dei prodotti andrebbe elevato ancora di più per poter fare vera cultura del design. Magari anche la zona Tortona non è l'ideale per intercettare il nostro pubblico di riferimento" – Claire Goldsmith & Oliver Goldsmith
"E' la prima volta che veniamo e ci è piaciuto tantissimo. Ripeteremo sicuramente l'esperienza" – Eurodecori (presente coi marchi Assoluto e Emporio Veneziano)
"Per noi è stata la prima esperienza ad Out of Mido e l'abbiamo trovata un'occasione preziosa per capire che cosa cerca l'utente finale quando valuta una collezione. Ci ha dato la possibilità di percepire direttamente la sensazione del cliente" – Eye Technologies (presente con il marchio Milano 6769)
"Out of Mido è stata una vetrina molto importante per noi. Ci ha permesso di rafforzare l'immagine del nostro marchio verso i consumatori che già conoscevano i nostri prodotti e ci ha dato l'occasione di farci conoscere maggiormente a livello nazionale e internazionale. Abbiamo anche incontrato diversi operatori del settore che hanno mostrato notevole interesse nei confronti della linea sunglasses e ciò non può che darci ancora più soddisfazione" – Full Spot
"L'evento ci è molto piaciuto, ottimi contatti coi clienti finali, bilancio nettamente positivo" – Glassing
"A differenza di Mido in cui il target principale è l'ottico e il nostro ragionamento prevalente è quello legato alla pianificazione e al business, Out of Mido ci consente di avere il polso del cliente, perché ci dà un feedback netto sul gradimento della collezione da parte del consumatore finale, che normalmente non incontriamo. Inoltre, ci permette di vedere come si muovono i competitor e di valutare le nostre scelte stilistiche rispetto alle loro" – Happiness Shades
"Siamo molto contenti di avere partecipato anche alla seconda edizione. Anche grazie alla bellissima nuova location, l'afflusso di persone è stato maggiore rispetto allo scorso anno e abbiamo ricevuto ancora più feedback positivi dal pubblico. Un ringraziamento particolare agli organizzatori che hanno fornito un ottimo supporto a noi espositori sotto ogni punto di vista" – Lara D'
"Esperienza positiva, grande affluenza di pubblico, siamo molto contenti. Buon livello di consumatori, sicuramente eterogeneo, ma in media siamo nel target dei nostri consumatori. Speriamo che l'evento venga ripetuto" – Maui Jim
"Out of Mido per noi è stata esperienza molto positiva. In primo luogo perché ci ha dato il sentiment del mercato e dal riscontro che ci hanno dato i consumatori, abbiamo capito che stiamo andando nella direzione giusta. In secondo luogo, ci ha permesso di inserire l'occhiale, e in particolare il nostro marchio, nell'universo del design di cui il Fuorisalone è prestigiosa vetrina" – MDM (presente col marchio Les Pièces Uniques)
"Un evento molto ben organizzato e strutturato in modo ottimale. Il pubblico si è dimostrato molto interessato e ha adottato il giusto approccio al mondo dell'occhiale e al contesto in cui era proposto" – Nico Design (presente coi marchi Derapage e Vanni)
"Out of Mido è stata sicuramente un'esperienza interessante che ci ha fatto imparare delle cose, anche se a nostro parere la comunicazione sul tema design andrebbe fatta ad un livello diverso, verso un target di consumatori più alto, con una capacità di spesa maggiore" – Patty Paillette
"Esperienza interessante perché ci consente di avere il contatto diretto col consumatore finale, elemento per noi molto importante. Noi ci confrontiamo quotidianamente con gli ottici e non sappiamo mai cosa in realtà pensa il consumatore, quindi Out of Mido è stato utilissimo per capire le esigenze del nostro pubblico. Grazie a questa esperienza, ora abbiamo degli strumenti in più per cercare di soddisfare maggiormente i bisogni dei nostri clienti" – Rodenstock (presente coi marchi Mercedes-Benz Style e Porsche Design)
"L'evento è stato molto bello, è andato molto bene e siamo molto soddisfatti. Speriamo il prossimo anno di avere una posizione ancora migliore e di fare ancora più contatti, anche in vista dell'Expo" – Saraghina Eyewear
"La location scelta ci è piaciuta molto, lo spazio era ben gestito e durante la manifestazione c'è stato un buon passaggio. Anche se abbiamo avuto difficoltà a rientrare dell'investimento, nel complesso è stata un'esperienza positiva" - Spektre
Out Of Mido è un'iniziativa di Mido, Mostra Internazionale di Ottica, Optometria ed Oftalmologia, la più grande fiera internazionale dedicata al Mondo dell'occhiale, in programma a Milano, nei Padiglioni di Fieramilano Rho-Pero, dove dal 28 febbraio al 2 Marzo 2015 si svolgerà la sua 45° edizione.
Paolo Santagostino – cell. 349.3856585 – paolo.fastcom@grupposantagostino.com
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